Consinee : l'innovation par le fil

Le 2 septembre, des mannequins ont défilé au Consinee Shanghai Center pour présenter plus de 40 pièces de prêt-à-porter créées par le célèbre styliste chinois d'outre-mer Steven Oo. Photos : Courtoisie du groupe Consinee.

Au son d'une musique douce et du clapotis des vagues, un groupe de mannequins a défilé l'une après l'autre sur un podium à Shanghai, le 2 septembre au soir, captivant le public avec plus de 40 pièces de prêt-à-porter confectionnées avec des tissus haut de gamme. Fil de cachemire et les technologies de filage exceptionnelles du fabricant et exportateur chinois de fil de cachemire, le groupe Consinee.

Organisé par le célèbre créateur chinois d'outre-mer Steven Oo et auquel ont assisté près de 400 professionnels de la mode et clients de Consinee, le défilé a inauguré le Consinee Shanghai Center, un projet majeur du géant du fil visant à explorer le marché intérieur des produits de luxe et à opérer une transition d'un producteur textile à une marque de mode à l'ère post-COVID-19.

Situé à Qingpu, à Shanghai, le Consinee Shanghai Center, un immeuble de trois étages, se trouve à seulement un kilomètre du Centre national des expositions et des congrès, emblème de la ville, où se déroule chaque année l'Exposition internationale d'importation de Chine.

« Nous souhaitons faire du Shanghai Center un centre névralgique des tendances mondiales de la mode de luxe », a déclaré Xue Jingli, président du groupe Consinee, au Global Times, ajoutant que « le centre servira de plateforme de communication pour les créateurs et les acheteurs internationaux et nationaux, de centre d'exposition international pour les nouveaux produits et les tendances populaires, ainsi que de club privé pour la personnalisation haut de gamme. »

Saisir l'opportunité

Fondé à Ningbo, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), en 1999, le groupe Consinee fournit des fils haut de gamme à des marques internationales et compte aujourd'hui parmi ses fournisseurs plus de 20 grandes marques de mode mondiales, dont Max Mara, Burberry, Ralph Lauren et Calvin Klein.

Xue considère le potentiel du marché chinois du luxe comme un facteur clé du changement de stratégie commerciale de Consinee, changement qui s'est encore accentué avec la pandémie de COVID-19 et les confinements qui ont touché des secteurs clés à travers le monde.

Selon une étude de Bain & Co, la Chine a commencé à montrer la voie à la reprise et les consommateurs chinois représenteront près de 50 % du marché d'ici 2025, constituant ainsi des moteurs de croissance essentiels pour le secteur.

Il est à noter que dans certaines grandes villes chinoises, notamment Shanghai et Pékin, des clients ont été vus faire la queue pendant des heures devant les boutiques de luxe.

Selon Xue, pour les industries manufacturières et de la mode traditionnelles qui visent un marché mondial, si elles ne sont pas implantées sur le marché chinois, elles ne peuvent pas avoir de stratégie mondiale.

Consinee est le seul exposant asiatique à PITTI IMMAGINE FILATI, un salon international renommé de collections de fils, a déclaré Xue. « Nous espérons que grâce aux efforts de générations d'entrepreneurs et de professionnels chinois ingénieux, nous pourrons créer ensemble, à l'avenir, une version chinoise et une version shanghaienne de PITTI FILATI, et faire de Shanghai une capitale de la mode rayonnante. »

Xue Jingli, président du groupe Consinee, prononce un discours lors de l'inauguration du centre Consinee de Shanghai le 2 septembre.

jeunes consommateurs

Xue est encore plus optimiste quant au marché chinois en raison de la consommation de luxe croissante des jeunes consommateurs.

Selon un rapport de McKinsey de 2019, les générations nées après 1980 et après 1990 ont été le moteur du marché du luxe chinois, représentant respectivement 43 % et 28 % du total des acheteurs de produits de luxe en Chine, et contribuant à hauteur de 56 % et 23 % à la consommation totale de produits de luxe en Chine.

« Les jeunes générations privilégient désormais les marques de mode nationales », a déclaré Xue, ce qui offre également à Consinee l'opportunité de passer du statut de fournisseur de matières premières à celui de marque de mode.

Pour rendre les produits de luxe accessibles à un plus grand nombre de jeunes, Xue estime que les innovations technologiques dans les fils et les textiles joueront un rôle crucial, permettant de réduire les coûts et d'améliorer la qualité et l'esthétique.

Les innovations technologiques sont importantes

L'usine intelligente 4.0 de Consinee, dont la construction a débuté en 2017 avec un investissement d'un milliard de yuans (146,28 millions de dollars), sera livrée à ses clients cette année à Ningbo. Construite en partenariat avec l'allemand Siemens, l'usine disposera de 10 lignes de production écologiques et numérisées qui permettront d'économiser 30 % d'énergie, de réduire les déchets de 50 à 70 % et d'augmenter les bénéfices directs et les recettes fiscales de 10 à 15 %, a déclaré Xue.

« Cette usine montrera que l'industrie textile n'est pas à la traîne », a déclaré Xue. « Elle sera une vitrine pour ce secteur, et nous espérons qu'elle inspirera confiance à nos confrères dans l'ère post-pandémique. »

Xue perçoit le textile comme un incubateur de mode et un terreau d'innovations technologiques, et entend briser les stéréotypes qui le présentent comme une industrie en déclin, un désert culturel ou un secteur en perte de vitesse. « Au contraire, c'est une industrie qui apporte plaisir et joie grâce à la mode et à l'innovation technologique », a-t-il souligné. « Grâce aux technologies de fabrication intelligentes, nous pouvons rendre les fils plus légers et plus fins, et ainsi répondre aux exigences de la mode. »

L'entreprise, reconnue comme entreprise nationale de haute technologie, dispose de centres de recherche et développement aux niveaux national et provincial. Elle investit chaque année plus de 6,5 % de son chiffre d'affaires dans la recherche et le développement et l'innovation technologique, un pourcentage supérieur à la moyenne de 3 % pour l'ensemble du secteur, selon Xue.

Malgré les difficultés rencontrées par le secteur en raison de la pandémie, Consinee a enregistré une croissance positive au cours du premier semestre de cette année, ce qui a donné à Xue la confiance nécessaire pour explorer davantage les marchés mondiaux et nationaux.

Entreprise intégrant la conception, la R&D, la production, la logistique, l'import-export, elle fournit chaque année plus de 3 500 tonnes de fil au marché haut de gamme, dont plus de 1 500 tonnes de fil de cachemire naturel, représentant plus de 10 % de la production mondiale de cachemire.